Pr-менеджер: кто такой, чем занимается и какая у него зарплата

Содержание:

PR на удаленке: плюсы и минусы

В PR есть много вакансий с частичной занятостью или на удаленке. Задачи разные: написать текст или оформить презентацию, вести социальные сети. Все зависит от запроса заказчика и вашей загрузки. 

На удаленке важно быть в хороших отношениях с тайм-менеджментом. Если вы можете написать текст за 30 минут, то можно взять на аутсорсе подготовку еще одного материала

Но если вы знаете, что текст занимает у вас 2 часа и на вас висит еще парочка задач, не берите лишнего. Закладывайте на выполнение работы даже чуть больше времени. Так у вас будет лишний час свежим взглядом пересмотреть свою работу. Называйте реалистичные дедлайны, и избавитесь от ненужного стресса.  

Основной плюс удаленной работы – возможность распоряжаться своим временем и графиком. Минусы тоже есть: подойти к человеку и решить срочный вопрос не получится. Это касается не только скорости решения задач, но и вовлеченности в проект. Когда видишь людей и взаимодействуешь с ними в офисе, влиться в коллектив и понять специфику проекта намного проще.

Задачи PR – это координация процессов и людей, правильное и равномерное делегирование работы. Вопрос заключается лишь в самодисциплине. Если вы понимаете все процессы, то PR на удаленке не вызовет проблем. 

Хороший пиарщик не долбит журналиста как дятел

Фото: Pixabay

Все мы знаем, что нужно делать follow up: отправили релиз – позвонили и проверили, дошел ли. Потом позвонили и спросили: «Ну как? Опубликуете?». Потом позвонили и спросили: «Ну когда же уже опубликуете?». А потом еще раз позвонили и спросили: «Уже опубликовали?». И чем больше вы отрываете журналиста от работы, тем больше он вас ненавидит. Потому что времени у него всегда в обрез, потому что дедлайны, сроки, строки… А тут вы со своим фоллоу апом.

Безусловно, про себя надо напоминать. Иногда, если этого не делать, журналист может просто про вашу новость забыть. Но не надо становиться его ночным кошмаром.

Такая настойчивость хороша в холодных продажах. Да и там она уже потихоньку уходит в прошлое. Не забывайте о чувстве меры. Не забывайте о чувствах других людей. И они будут помнить о вас.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении… Скачать книгу бесплатно

Сколько получает

Заработок PR-менеджера, впрочем, как и почти любого другого специалиста, зависит от нескольких факторов:

  • опыт;
  • профессиональные навыки;
  • личностные качества.

Но именно последний пункт иногда решает даже больше, чем опыт и умения.

Человек может несколько лет проработать в небольшой компании универсальным пиарщиком, выполняющим функции и маркетолога, и пресс-секретаря, и личного помощника руководителя, но так и не научиться вести качественную и эффективную пиар-деятельность.

Другой сценарий: выпускник университета устраивается в PR-агентство, активно интересуется всеми тонкостями практики, внедряется в среду и спустя пару лет претендует на должность руководителя PR-отдела в крупной компании, политической партии или другой организации.

Приведу конкретные цифры:

  • Ассистент PR-специалиста в Москве – от 40 тысяч рублей.
  • В регионах начинающий специалист может получать от 15 тысяч рублей и выше.
  • Средний заработок в должности менеджера в столице – от 80 тысяч рублей + премии за достигнутые результаты.

PR-специалистом можно работать и на фрилансе, получая договорную заработную плату. Здесь будет все зависеть от конкретного проекта и компании, в которую удастся устроиться.

Потолка заработка особо нет – можно зарабатывать 100-200 тысяч рублей и выше.

Пиарщик – это одна из профессий, где нельзя узнать абсолютно все и остаться на месте. Необходимо постоянно обучаться, повышать свои навыки, мониторить последние тенденции.

Новичкам, как правило, какое-то время приходится работать не за зарплату, а за опыт, методики, технологии. Кстати, из PR-сферы можно легко сменить направление и уйти, к примеру, в продажи или рекламу.

Сферы деятельности, карьера и заработная плата

В наши дни PR-специалисты чрезвычайно востребованы во всех крупных компаниях и в большинстве менее известных организациях. Эта должность затрагивает такие сферы, как:

  • политика;
  • СМИ: телевидение, радио, издательства, журналистика и т. п.;
  • реклама и маркетинг;
  • наука и образование;
  • финансы;
  • персональный PR и т. д.

Кроме того, нередко пиарщиков нанимают для популяризирования какого-то массового мероприятия.

Трудиться PR-менеджер может в одиночку, а может и вместе с целым отделом компании или же командой из PR-агентства.

Заработная плата пиарщика-новичка начинается от 35 000 руб. в Москве и от 15 000 руб. в регионах. Да, эти специалисты часто в начале своего пути получают невысокую заработную плату. Первое время работник трудится не для денежной выгоды, а ради опыта.

Средние же зарплаты по России держатся на уровне 60–90 тыс. руб. Но для опытного пиар-менеджера вполне реально получать и 100–150 тыс. руб.

Кроме профессионального развития, когда пиарщик дополнительно изучает различные методики, технологии и нарабатывает опыт, для специалиста возможно карьерное движение в другую сферу. Например, бывшие PR-менеджеры могут полностью посвятить себя рекламе или продажам.

Есть и третий вариант для опытных сотрудников с наработанной клиентской базой и связями в СМИ – это работа на себя.

Каждый выбирает что-то свое: либо продвижение по карьерной лестнице в известной и солидной организации, либо переход в смежную область, либо открытие собственного дела.

Описание и особенности профессии

Специалист по связям с общественностью – это официальное название профессии. PR-менеджер – более короткая и лаконичная версия, поэтому этот англицизм чаще используют. Также в обиходе нередко можно услышать “пиарщик”. Такое название тоже имеет право на существование, но это скорее жаргонизм.

Итак, PR-менеджер – это специалист, который занимается популяризацией, продвижением, созданием положительного образа и репутации отдельной личности, компании или продукта. У высококлассного PR-менеджера имеются знания о маркетинге, рекламе, психологии, журналистике и дизайне, которые помогают ему выполнять главную задачу.

Нанимают пиарщиков политики, бизнесмены, звезды шоу-бизнеса, общественные движения, коммерческие организации. Специалисты должны работать над благоприятным портретом для другой стороны: зрителей, избирателей, партнеров по бизнесу, покупателей, поклонников, спонсоров.

Кроме того, этот человек является посредником между своим клиентом и целевой аудиторией. Он распространяет информацию, поддерживает созданный имидж, отвечает за размещение новостей, публикацию отзывов и т. д. Часто пиарщики выступают на различных мероприятиях от лица своего клиента.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Начать развиваться

Также PR-менеджер собирает информацию о мнениях общественности о заказчике или компании. После чего анализирует данные и разрабатывает стратегию для изменения или поддержания образа.

При необходимости специалист может организовывать мероприятия, деловые встречи, интервью и презентации, контролировать разработку и наполнение сайта или страницы в социальной сети, обеспечивать информацией различные рекламные каналы.

Важнейшая часть работы пиарщика – это взаимодействие и поддержание дружелюбных отношений со СМИ. На плечи PR-менеджера ложится ответственность за каждую сказанную фразу, поэтому для него крайне необходимо грамотно подбирать слова и предоставляемые сведения.

В своей работе менеджер по связям с общественностью часто пересекается с другими специалистами, которые помогают ему в осуществлении целей. Это могут быть копирайтеры, иллюстраторы, бренд-менеджеры, графические дизайнеры и т. д.

В отличие от своих коллег, для которых работа в основном состоит из творческого процесса, пиарщики больше оценивают, мониторят, анализируют, прогнозируют и делают выводы. Креатив и творчество тоже присутствуют в большом объеме, но все же в меньшем, чем логика, анализ и оперативное реагирование.

PR-менеджер не является журналистом, маркетологом или продажником. Их сферы деятельности могут в чем-то совпадать, но все же это разные профессии. Пиарщик преподносит информацию только в выгодном для заказчика свете и не отвечает за продажи, а лишь влияет на мнение потребителей.

Растет руководитель – растет пиарщик

Депутат с невысокой медийностью за 1,5 года становится вторым по цитируемости в ЗС, еще через год успешно переизбирается на новый срок и становится сенатором, затем – из просто сенатора – первым зампредом комитета. Входит за 2020 год в ТОП-20 рейтинга сенаторов по цитируемости от Медиалогии с медиаиндексом более 52 тысяч. За год с его упоминанием появляется порядка 2000 бесплатных публикаций, что составляет примерно 5,5 публикаций в сутки. При этом, поправки в Конституцию или коронавирус мы не комментировали.

Директор по продажам небольшой девелоперской компании с долей регионального рынка по вводу жилья менее 5% за 1,5 года набирает медийный вес, становится спикером и модератором региональных отраслевых конференций, после чего его приглашают на аналогичную должность в компанию, которая на тот момент была крупнейшим девелопером региона.

Пять эффективных тактик привлечения клиентов через СМИ
Пошаговое руководство с примерами и пояснениями Скачать книгу

Начальник управления торговли с практически нулевой медийностью начинает при помощи внештатного пиарщика работать с населением и СМИ. В первом полугодии 2021 года с его упоминанием выходит порядка 1400 бесплатных публикаций в региональных и городских СМИ, то есть — 7,6 публикаций в сутки. Внедряет систему «Умная торговля», успешно борется с несанкционированной торговлей, получает параллельное назначение исполняющего главы главы административного района города-миллионника.

Все три руководителя строили и строят отношения с пиарщиком не как с подчиненным, которому нужно отдавать приказы и требовать их исполнения, а как с советником-партнером, с играющим тренером в той сфере, где они – новички, а пиарщик – профи. При этом, со всеми я работаю удаленно, а не просиживаю штаны в офисе.

О проблемах

Спокойная жизнь – это не про PR. И сражения с ветряными мельницами как извне, так и внутри компаний, даже передового IT-сектора – ситуация нередкая.

Пять эффективных тактик привлечения клиентов через СМИ
Пошаговое руководство с примерами и пояснениями Скачать книгу

— Одной из сложностей на первом этапе было донести до коллег из других подразделений, что пиар компании – это важно и нужно, – вспоминает Арина Васильева. — На это потребовалось довольно много времени, но сейчас большинство коллег понимают ценность пиара и маркетинга, готовы участвовать в подготовке материалов, презентаций

Много сотрудников выходят к нам с предложениями по улучшению нашей работы, мы всегда открыты к коммуникации и внимательно изучаем каждый комментарий.

С коллегой соглашается Александр Бочкин: «Чтобы вещать что-то извне, нужен сильный тыл. Было довольно непросто объяснить коллективу, например, разработчикам и аналитикам, зачем к ним подходят PR-специалисты и спрашивают какие-то детали про продукты, их работу, мнение относительно тех или иных тем. Не все соглашались идти на контакт: кто-то стеснялся, кто-то не видел смысла тратить рабочее время на посторонние задачи. С новыми ребятами было проще, они сразу окунулись в атмосферу диалога и были не против пообщаться, а вот растопить сердца «старичков» было сложнее. На все это у нас ушел год. Сейчас у команды полностью сформировано понимание ценности PR, сотрудники не боятся высказываться, что-то предлагать, давать экспертную оценку».

Многие в IT боятся говорить

Про черную кошку и сглаз, конечно, не упоминают, но присутствует излишне выверенная осторожность в выборе тем, жесткие NDA, нежелание освещать проблемные моменты, рассказывать не только об успехах. 

— Все хотят выглядеть королями арены, и не дай бог конкурент узнает о том, что у тебя есть проблемы, — считает Сергей Кувшинов. — Я уверен, что сейчас это не актуально. Говорить о проблемах нужно! Но обязательно подкреплять их успешным решением

Да, для этого нужно вытянуть из руководителя направления и пресс-службы партнёра кучу информации, продавать им важность освещения проблем и путей решений. Экспертиза сегодня так и оценивается – насколько твоя компания способна бороться с проблемами

Просто видимый успех уже никому не интересен.

— Многие компании в IT-секторе — это микробизнесы, стартапы, – отмечает Кирилл Пугач. — Они, хотя и находятся в стадии активного роста, не могут похвастать масштабами бизнеса либо не готовы раскрывать показатели деятельности. А журналистов топовых СМИ, в первую очередь, что интересует? Деньги! Готовы озвучить объем инвестиций, показатели выручки и чистой прибыли – обращайтесь и не забывайте, что цифры при этом должны впечатлять. Конечно, попасть на страницы  ведущих изданий – это вопрос времени, но его чаще всего и не хватает. Обиды на коллег-журналистов при этом быть не может, ведь СМИ это тоже бизнес. Такие вопросы решаю, наверное как все: готовлю питчи, постоянно актуализирую свои контакты в медиа, пользуюсь сервисами журналистских запросов, такими как PressFeed.  

— Нюанс IT-сферы – работа под NDA, – говорит Александр Бочкин. — В процессе внедрения мы обязательно спрашиваем клиентов, готовы ли они поделиться кейсом, о чем они могут рассказать, а что предпочитают оставить «за кадром». Такие переговоры занимают много времени, требуют частых согласований и всегда нестабильны: клиент может попросить убрать название бренда или имя спикера из уже согласованного с журналистами материала или вовсе опубликованного. Доверия и хорошего отношения это не добавляет.

Случай с баночкой джема

У меня есть интересный кейс. Год назад я устроила у себя в Instagram шуточный конкурс. В качестве приза у меня была заготовлена баночка джема из розовых лепестков. Это гастрономический символ Болгарии (это была интрига, я не анонсировала приз). 

В конкурсе победила девушка, которая занимается копирайтингом. Она приехала в офис, как признается сама, вовсе не за призом, а чтобы познакомиться и предложить сотрудничество. Мы попробовали работать, заказали пару текстов.

По ходу общения мне стало понятно, что от этого копирайтера можно взять больше: это не просто автор в чистом виде — это вполне рабочий пиарщик. Предложение сделано — согласие получено. Всем польза и интерес. Работаем больше года.

Хороший пиарщик помогает журналисту увеличить охват

В наше время лайки иногда дороже денег. Любое СМИ борется за аудиторию с другими медиа, и сегодня это не столько печатные тиражи, сколько просмотры публикаций. Даже не сайта в целом, а конкретных статей. И журналисты внутри редакции тоже конкурируют между собой, меряются количеством просмотров своих публикаций.

Помогите журналисту победить в этом соревновании. Если он взял вашу историю и опубликовал материал, сделайте репосты, раскидайте по своим аккаунтам в соцсетях, привлеките друзей и знакомых, чтобы помогли вам репостами. Это как минимум. Журналист это непременно заметит и оценит.

А как максимум – прикупите показы для этой статьи в Яндекс.Директ. Это можно сделать, не используя колоссальных бюджетов, но это существенно увеличит просмотры и решит две задачи:

  • журналист увидит, что благодаря вашей теме у него растет рейтинг;
  • вы получите дополнительный охват для вашего же материала, и эффективность публикации тоже существенно увеличится.

Кто такой PR менеджер и чем он занимается?

Public Relations переводится как «связи с общественностью». Задача пиара – формировать определенное мнение о компании, ее продукции и руководстве. В политической сфере требуется работать с имиджем кандидата.

Для этого PR-специалисты активно взаимодействуют со СМИ

Например, проводят мероприятия для журналистов (пресс-конференции, презентации, туры), на которых освещается деятельность организации и ее важность для общества

В обязанности пиар менеджера обычно входит:

  • Подготовка и выпуск пресс-релизов.
  • Организация конференций, туров и презентаций для журналистов, круглых столов, деловых завтраков и подобных мероприятий.
  • Ответы на запросы представителей СМИ.
  • Подготовка руководства к интервью и выступлениям. Например, в обязанности PR менеджера может входить написание текстов речей.
  • Общение с журналистами и блогерами.
  • Изучение общественного мнения о компании.
  • Подготовка отчетов.

Это не все, что делает PR менеджер. В зависимости от работодателя задачи могут меняться. Например, в некоторых компаниях специалисты по связям с общественностью занимаются социальными сетями (SMM) и поддержкой сайтов, пишут статьи для корпоративных изданий и выполняют другие обязанности.

Мы разобрались, кто такой кто такой PR специалист и чем он занимается. Теперь поговорим о преимуществах и недостатках данной работы.

Пиарщик продающий

Многие предприниматели спрашивают: «Как изменятся продажи нашей компании после публикации на таком-то ресурсе?». Точного ответа на этот вопрос нет.

Одни считают, что PR никак не связан с прямыми продажами, но он формирует репутацию компании, определенный уровень ее экспертности, что в долгосрочной перспективе дает экономический эффект.  

В этом смысле у PR-инструментов более долгий цикл ROI (return on investment, коэффициент окупаемости).

Но есть и другая точка зрения: PR влияет на продажи, «доращивая» потребности клиентов. Речь идет о тех публикациях, после которых люди сразу покупают товар или услугу компании. Правда, такой эффект наступает нечасто, и он возможен при сочетании многих составляющих.

Фото: Unsplash

В нашей практике был клиент – основатели бренда Сocomaniaco, решившие приучить москвичей к свежей кокосовой воде. После публикации в РБК и ряда статей в других изданиях, компания получила коммерческие предложения от новых партнеров, а также поставила партию кокосов в магазины X5 Retail Group. Конечно, большую роль в этом сыграло топовое СМИ, но для успеха были и другие предпосылки.

Во-первых, предприниматели предложили рынку абсолютно новый продукт – отполированный до блеска кокос с трубочкой. А во-вторых, клиент и сам прилагал немалые усилия для увеличения розничных продаж – принимал участие в гастрономических фестивалях, развивал соцсети, занимался доставкой.

О профессии

В переводе с английского PR, или public relations, означает «связи с общественностью». PR-менеджер – это англицизм, который используется при упоминании данной профессии чаще всего. В узких кругах таких специалистов могут называть пиарщиками.

Официальное название профессии, как я уже озвучил, это специалист по связям с общественностью.

Пиарщики нужны везде и всем – политикам, бизнесменам, звездам шоу-бизнеса, коммерческим организациям, отдельным продуктам.

Такие менеджеры просто незаменимы застройщикам и продавцам недвижимости, в сфере производства автомобилей, техники, медицинских препаратов, в банковском секторе и в любом крупном и среднем бизнесе, где репутация имеет первостепенное значение, а негатив в СМИ может вылиться в многомиллионные убытки.

Пиарщики создают положительный портрет своего клиента в глазах зрителей, поклонников, потенциальных покупателей, избирателей, спонсоров и т.п.

Профессиональный пиарщик считается специалистом очень широкого профиля. Для достижения своих задач он должен обладать определенными знаниями в маркетинге, психологии, рекламе, дизайне, журналистике и других областях.

Типы PR-кампаний

В зависимости от специфики деятельности клиента бывает много разных видов пиар-стратегий. Самая популярная классификация – разделение по цветам. Рассмотрим несколько наиболее известных:

  • Белый пиар. Когда в СМИ распространяется только правдивая информация, на основе которой формируется образ организации.
  • Черный. Представляет собой осознанное распространение ложных сведений и компроматов. Негативный имидж тоже бывает нужным. Кроме того, таким образом часто устраняют конкурентов.
  • Серый. Распространение правдивой информации без указания источника. Такой тип пиара может подорвать доверие публики.
  • Желтый. Здесь главное эпатировать целевую аудиторию. В ход идет все – скандалы, расследования, провокации, сенсации.
  • Розовый. Направлен на то, чтобы выставить компанию или определенную личность в выгодном свете за счет выдуманных трогательных историй и легенд.

Должностные обязанности PR-менеджера

Обязанности пиар-специалиста:

Общение с журналистами

  1. Тесное сотрудничество со СМИ, предоставление полезной информации журналистам и редакторам об услугах компании.
  2. Привлечение значимых информационных ресурсов к длительному сотрудничеству.
  3. Проведение тематических презентаций и пресс-конференций, организация круглых столов и митингов.
  4. Сотрудничество с дизайнерскими студиями.
  5. Написание тематических статей.
  6. Работа над наполнением сайтов компании, подбор контента.

Четко прописанных функциональных обязанностей менеджера по общественным связям не существует. У каждой компании свой ряд требований к специалисту этой профессии, которые могут варьироваться в достаточно широком диапазоне.

Положительные и отрицательные моменты работы PR-специалиста

Несомненно, эта профессия интересна и многогранна. Следует рассмотреть положительные аспекты специализации:

  1. Востребованность – сегодня на рынке эта специальность широко распространена.
  2. Престижность – для хорошего менеджера открыты практически все двери.
  3. Заработная плата – хорошие гонорары показатель профессионализма человека.
  4. Общается с широким кругом людей разного вида деятельности.
  5. Для творческих людей выплеск фантазии и креатива.

Но, несмотря на множество положительных моментов, как и в каждой специальности, есть и отрицательные элементы:

  1. Ответственность за выполняемую работу гораздо выше, чем у простых менеджеров.
  2. Результат работы влияет на благополучие многих людей.
  3. Стресс – это неотъемлемая часть работы “пиарщика”, особенно в начале карьеры.

Чем занят данный специалист и каковы его профессиональные обязанности?

  • Информирование целевой аудитории о деятельности компании, работа со СМИ.
  • Поддержание имиджа и репутации компании.
  • Представительство компании на мероприятиях разной величины.
  • Разработка стратегии общения со СМИ и пр., фирменного стиля компании, планов мероприятий, касающихся имиджа компании и др.
  • Составление прогнозов влияния определенных планируемых акций непосредственно на имидж компании, определение бюджета каждой PR-кампании.
  • Организация брифингов, интервью, пресс-конференций.
  • Подготовка и размещение новостей, публикаций, пресс-релизов и др., подготовка отчетной документации.
  • Прямое взаимодействие с центрами по изучению обществ/мнения и информирование своего руководства обо всех результатах опросов, проведенного анкетирования и пр.
  • Анализ PR-стратегий конкурентов.
  • Продвижение бренда своей компании на рынке.

О профессии PR-менеджера, которую можно получить в Саратове

Бакалавриат и специалитет2
Магистратура1

Вузы2

Статьи о профессии1

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

написание

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

  • написание пресс-релизов, взаимодействие со СМИ;
  • организация пресс-конференций, выставок, презентаций;
  • взаимодействие с властями, местным населением;
  • проведения PR-кампаний;
  • изучение общественного мнения и работа с ним, мониторинг конкурентов.

PR-менеджеры могут работать на соответствующей должности в компаниях, а также в специальных агентствах, имеющих широкий круг заказчиков. Также пиарщики нужны публичным деятелям, политикам.

Профессиональный PR-менеджер должен иметь широкий набор знаний из различных областей. Чтобы выполнять свои задачи, он должен разбираться в маркетинге, рекламе, журналистике, психологии и так далее.

Развернуть

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

  • Общение с интересными людьми, много новой информации.
  • Наработка полезных связей и контактов.
  • Высокие зарплаты у специалистов с опытом.
  • Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др.
  • Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).
  • Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор.
  • Часто ненормированный рабочий день.
  • Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей.
  • Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.

Возвращает клиентов

Представители малого и среднего бизнеса для PR-агентства – клиенты непростые. При первом знакомстве каждый второй предприниматель заверяет, что намерен работать вдолгую, но потом может свернуть бюджет на PR при достижении малейшего результата.

Еще типичный пример: производственная компания, также после публикации о ней в одном из деловых изданий, получает выгодные предложения от крупных ритейлеров. И тоже немедленно теряет интерес к PR, перестает выходить на связь с агентством, которое ему этот успех организовало.

Фото: Unsplash

Когда бизнес идет в гору, многим кажется, что PR-сопровождение больше не нужно. Правильная работа пиарщика в этом случае  – не упускать из вида дальнейшее развитие компании и уметь в нужный момент напомнить о себе. 

Остальные KPI более привычные, но все еще важные в повседневной работе PR-специалистов.

Сколько зарабатывает PR-специалист

Менеджер по связям с общественностью – многогранная профессия, все более востребованная для крупных предприятий, которые должны выдерживать достойную конкуренцию в современном мире. Решающее значение в уровне заработной платы PR-специалиста играет его трудовой стаж. Но место работы, определенные успехи в карьере и высокие показатели трудовой деятельности также влияют на начисление зарплаты.

Оплата труда начинающего специалиста в области пиара составляет в среднем от 20-40 тысяч рублей, в зависимости от региона проживания и отрасли компании. Доход ведущих специалистов может превышать 100 тысяч рублей в месяц.

Как отличить настоящий тест от «бесплатной эксплуатации»?

У меня сложилось четкое убеждение, что работу мечты получают только по конкурсу. Это подтверждается не только собственным опытом, но и наблюдениями за рынком – всегда интересуюсь, как проходит трудоустройство в топовых СМИ и в больших корпорациях. Оказывается, только по конкурсу, с проверкой знаний и компетенций. Часто дипломы, даже о постоянном повышении квалификации, в том числе в зарубежных школах, значат мало. Поэтому, когда читаю про «кругом обман» и «они хотят бесплатно получить все», мне хочется сказать: ребята, поставьте себя на место менеджеров корпораций, в которых уже годами сложились определенные стандарты. И спокойно продемонстрируйте работодателю свои навыки.

Тут, конечно, стоит быть внимательным, и сразу четко оценить «честность» тестирования и понять настоящую его цель: обман здесь и попытка использовать вас, или желание выбрать достойного специалиста из большого числа кандидатов. Как это сделать?

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»
Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой. Смотреть бесплатно

  • Во-первых, смотрите, кто предлагает вам тестирование. Если это большая известная компания, конкурсная должность с хорошей зарплатой, то скорее всего, когда вас тестируют, то это они тратят своё время.
  • Во-вторых, посмотрите на размер зарплаты. 100-150 тысяч рублей в журналистике и 150-200 тысяч рублей в PR — это как раз оклад для тех должностей, на которые объявляют конкурс. Не самые топовые, а хорошие позиции среднего звена, которые могут стать отправной точкой для карьеры. Но это в случае, если пункт выше совпадает – неизвестные компании с непонятной деятельностью рассматривать вообще не стоит.
  • В-третьих, тест — это тест, а не практическое задание, которое можно использовать. Тестовое задание не похоже на работу. Написать пресс-релиз, собрав кучу фактуры, разработать стратегию, предоставить аналитику за год, написать тексты для буклета — это не тестовые задания.

Как стать специалистом по public relations

Для того, чтобы стать профессионалом, есть два пути: теоретический и практический.

Теоретический

Соответствующее образование можно получить в МГУ, МГИМО, РГГУ, РУДН, а также в любом вузе при наличии специальности «Реклама и связи с общественностью».

На вступительных испытаниях абитуриенты сдают обществознание и русский язык. Другие предметы варьируются исходя из выбранного вуза.

В процессе обучения студенты освоят основы психологии, социологии, менеджмента, а также журналистское мастерство.

Без этих знаний не обойтись, потому что в обязанности профессионального pr-менеджера входят:

Тем не менее, фундаментальное образование дает много дополнительной информации, никак не связанной с будущей профессией. Кроме того, не все вузы предлагают достойные варианты для прохождения практики.

Работодатели, однако, не горят желанием предоставлять место неопытному выпускнику, которого придется долго знакомить с тонкостями дела. Сами студенты, когда-то мечтавшие о профессии, за время учебы теряют к ней интерес. Так, конечно, бывает не всегда, но довольно часто.

Практический

Еще один вариант – совмещать изучение основ профессии с наработкой опыта. Некоторые предприятия готовы брать в службу PR стажеров, менеджером сразу трудно устроиться.

Правда, студенты очного отделения вряд ли устроят руководителя: эта специальность требует полной отдачи, погружения в деятельность компании, вариант подработок не рассматривается.

Нарабатывая необходимые контакты, знакомясь с ключевыми игроками на поле СМИ, готовя пресс-релизы, публикации, параллельно можно осваивать теоретические основы профессии.

Школы бизнеса все чаще организуют онлайн-курсы по специальности public relations. Правда, необходимо максимально изучить деятельность компании, предоставляющей такую возможность, чтобы не заплатить за сомнительные услуги.

Так, хорошо зарекомендовали себя дистанционные курсы Российского института профессионального образования «ИПО».

Кроме того, популярностью пользуется обучение в онлайн-университете Skillbox. Это учебное заведение предлагает освоить специальности по таким востребованным направлениям, как дизайн, программирование, маркетинг, управление.

Курс для будущих PR-специалистов считается уникальным: он разрабатывался с учетом стандартов профессии. Программа обучения подготовлена Российской Ассоциацией по связям с общественностью, организованной в 1991 году.

Это первое крупнейшее объединение специалистов по связям с общественностью в России.

К преимуществам дистанционного обучения относятся:

  • освоение профессии за несколько месяцев;
  • только актуальная информация;
  • возможность подготовить портфолио за время учебы;
  • удобный формат обучения (подойдет даже смартфон).

Конечно, за курсы придется платить, но эта сумма быстро окупится при трудоустройстве. Кроме того, современные онлайн-курсы дадут качественный массив информации, что отличает их от вуза, где еще в ходу учебники 20-летней давности. Многие университеты, школы бизнесы также предоставляют рассрочку на обучение, а затем помогают выпускникам с трудоустройством.

Самый удобный вариант – учиться дистанционно, а на практике применять знания, устроившись по специальности. Скорее всего, сначала придется выполнять мелкие поручения, но постепенно уровень доверия со стороны руководства, старших коллег будет расти.

Работа «пиарщика» – модная, востребованная, интерес к ней сохраняется не одно десятилетие, поэтому профессия обросла множеством мифов.

Где искать

Вовсе не обязательно ограничиваться только сервисами подборок резюме и вакансий. Ведь часто бывает, что толковый специалист не ищет новую работу, но потенциально может быть полезен бизнесу. А это значит, что его надо как-то заметить, познакомиться с ним и привлечь. 

Правда, мой поиск потенциальных сотрудников отличается от классического

Как правило, я обращаю внимание сначала на то, как человек реагирует в моих постах на заявленную тему, какие он оставляет комментарии (и грамотные ли они), а уже затем рассматриваю резюме. . Если вакансия горящая, то в Instagram на официальных профилях наших проектов размещается объявление о вакансии

Как правило, уже в день размещения я вижу новые заявки от соискателей. 

Если вакансия горящая, то в Instagram на официальных профилях наших проектов размещается объявление о вакансии. Как правило, уже в день размещения я вижу новые заявки от соискателей. 

Нередко, когда мне нужен специалист по PR или ассистент, я бросаю клич в WhatsApp. Как правило, на него отзываются сразу десятки моих друзей и знакомых. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector